Sapientia Technological
e - ISSN 2737- 6400
Periodicidad: Vol 7 No. 2 Julio - Diciembre 2026
sapientiatechnological@aitec.edu.ec
Atribución/Reconocimiento-NoComercial-
CompartirIgual 4.0 Licencia Pública Internacional
CC BY-NC-SA 4.0
https://creativecommons.org/licenses/by-nc sa/4.0/
legalcode.es
Propuesta de estrategias para el desarrollo del turismo rural sostenible en
Ecuador y sus impactos en las comunidades rurales.
Proposal of strategies for the development of sustainable rural tourism
in Ecuador and its impacts on rural communities.
Educación e Investigación para el
desarrollo sostenible.
60
Aureliano Del Toro Cabrera
Instituto Superior Universitario
Almirante Illingworth – Ecuador
adeltoro@aitec.edu.ec
https://orcid.org/0000-0002-2683-9053
Jennifer Narcisa Castillo Ortiz
Universidad Externado de Colombia – Colombia
ma jennifer.castillo2@est.uexternado.edu.co
https://orcid.org/0009-0001-5643-652X
ID
ID
Recepción: 2026 – 04- 27
Aprobación: 2026 – 07 - 07
Publicación: 2026 – 08 – 31
DOI: https://doi.org/10.58515/063RSPT
La presente investigación tuvo como
propósito analizar la relación entre las estrategias
para el desarrollo del turismo rural sostenible
y los impactos percibidos en las comunidades
rurales del Ecuador, con el n de comprobar si
la implementación de dichas estrategias inuye
signicativamente en el desarrollo local. Se empleó
un enfoque cuantitativo, de alcance correlacional
y diseño no experimental, basado en la aplicación
de un cuestionario estructurado a una muestra de
320 participantes. Los datos fueron procesados
mediante el software estadístico SPSS (versión 22),
aplicando un conjunto de pruebas no paramétricas
debido al incumplimiento del supuesto de
normalidad. Entre los análisis efectuados se
incluyen las pruebas de Chi-cuadrado de Pearson,
Jonckheere–Terpstra, U de Mann–Whitney, análisis
de moderación mediante PROCESS y el coeciente
de determinación ajustado (R² ajustado). Los
resultados evidenciaron una asociación fuerte y
signicativa entre las estrategias implementadas
y los impactos percibidos (χ² = 932,404; p < 0,001),
así como una tendencia positiva ordenada (p <
0,001) y un efecto moderador del sexo (p = 0,029).
El modelo explicó el 94,3 % de la variabilidad de los
impactos (R² ajustado = 0,943). Se concluye que
la aplicación efectiva de estrategias sostenibles
genera benecios económicos, sociales, culturales
y ambientales signicativos, consolidando al
turismo rural sostenible como un instrumento clave
para el desarrollo territorial y la sostenibilidad de las
comunidades rurales ecuatorianas.
Abstract:
The present study aimed to analyze the
relationship between strategies for sustainable
rural tourism development and the perceived
impacts on rural communities in Ecuador, in
order to determine whether the implementation
of such strategies signicantly inuences local
development. A quantitative, correlational,
and non-experimental research design was
employed, based on the administration of a
structured questionnaire to a sample of 320
participants. Data were processed using
SPSS software (version 22), applying a set
of nonparametric statistical tests due to
the violation of normality assumptions. The
inferential analyses included the Pearson
Chi-square test, Jonckheere–Terpstra test,
Mann–Whitney U test, moderation analysis
using PROCESS, and the Adjusted Coefcient
of Determination (Adjusted R²). The ndings
revealed a strong and statistically signicant
association between the implemented
strategies and the perceived impacts (χ² =
932.404; p < 0.001), a positive and ordered
trend (p < 0.001), and a moderating effect
of gender (p = 0.029). The model explained
94.3% of the variability in the perceived impacts
(Adjusted R² = 0.943). It is concluded that the
effective implementation of sustainable tourism
strategies produces signicant economic,
social, cultural, and environmental benets,
reinforcing sustainable rural tourism as a key
instrument for territorial development and
community sustainability in Ecuador.
Keywords: rural tourism, sustainable tourism,
community perception, community well-being
Palabras clave: turismo rural, turismo sostenible,
percepción comunitaria, bienestar
Comunitario
61
Resumen:
Propuesta de estrategias para el desarrollo del turismo rural sostenible en
Ecuador y sus impactos en las comunidades rurales.
Proposal of strategies for the development of sustainable rural tourism
in Ecuador and its impacts on rural communities.
Propuesta de estrategias para el desarrollo del turismo rural sostenible en Ecuador y
sus impactos en las comunidades rurales.
Educación e Investigación para el
desarrollo sostenible.
Introducción
El turismo rural sostenible se perla
como una alternativa estratégica multifacética
para dinamizar las economías locales, conservar
los recursos naturales y culturales, así como
fortalecer la identidad de las comunidades
rurales y promover un desarrollo inclusivo en
países con alta diversidad natural y cultural, como
Ecuador. En un contexto global donde el turismo
contribuye al 10% del PIB mundial según la ONU
Turismo (2023), las zonas rurales ecuatorianas,
caracterizadas por su biodiversidad, patrimonio
ancestral y autenticidad cultural, albergan al 60%
de la población en áreas con altos índices de
pobreza, ofreciendo ventajas comparativas para
un turismo diferenciado, responsable y resiliente.
Para evitar ambigüedades conceptuales,
en este artículo se distingue entre “parroquia rural”
y “comuna”. En el ordenamiento ecuatoriano, la
parroquia rural es una circunscripción político-
administrativa integrada al cantón y gestionada
por el Gobierno Autónomo Descentralizado
parroquial. La comuna, en cambio, se entiende
como una forma de organización comunitaria o
centro poblado con identidad colectiva, sujeta a
la jurisdicción de la parroquia urbana o rural en la
que se ubica. Por ello, el texto utiliza la expresión
“comunidades rurales” como categoría analítica
amplia, y no como equivalente administrativo
de parroquia o comuna (Código Orgánico
de Organización Territorial, Autonomía y
Descentralización [COOTAD], 2010; Ley de
Organización y Régimen de las Comunas, 2004).
La Constitución de 2008, al reconocer
el “sumak kawsay” o buen vivir, establece un
marco de desarrollo armónico que integra
valores indígenas de coexistencia con la
naturaleza, posicionando el turismo rural como
un pilar para la diversicación productiva frente
a economías primarias dependientes de la
agricultura o la minería extractiva, pero no como
la única vía; de hecho, diversas aproximaciones
complementarias incluyen el agroturismo,
el turismo comunitario basado en la gestión
territorial, el turismo cientíco enfocado en la
investigación y educación ambiental, y modelos
de gobernanza participativa que incorporan
alianzas público-privadas y fondos verdes para
garantizar la sostenibilidad económica (Verduga,
2024; Izurieta et al., 2021).
Sin embargo, pese al potencial de
destinos como la Sierra andina, la Amazonía
y la Costa, el sector enfrenta limitaciones
estructurales que obstaculizan su consolidación
como motor de desarrollo: la escasa planicación
territorial, la limitada participación comunitaria,
la insuciencia de infraestructura turística (vías
de acceso, señalización, servicios sanitarios y
alojamientos), la débil articulación institucional
entre actores locales (comunidades, municipios,
operadores turísticos y autoridades nacionales),
la falta de capacitación de los pobladores locales
en hospitalidad, guianza y gestión sostenible,
mecanismos débiles de gobernanza, una oferta
turística poco diversicada (limitada a actividades
tradicionales sin rutas temáticas innovadoras o
talleres experienciales), y la ausencia de políticas
de seguimiento que garanticen una gestión
ambiental y social adecuada.
Estos factores no solo reducen la
competitividad de las iniciativas rurales, sino
que generan desigualdad en la distribución
de benecios, incrementan la presión
sobre ecosistemas y patrimonios culturales
vulnerables, y agravan la estacionalidad y la
dependencia de recursos naturales nitos
(Aquino y Boluk, 2025; Mayaka et al., 2020). La
pandemia de COVID-19, que redujo las llegadas
turísticas en un 70% en 2020, evidenció estas
vulnerabilidades, resaltando la necesidad de
estrategias integrales que fomenten un turismo
rural no solo viable, sino resiliente y capaz de
mitigar impactos negativos como la sobrecarga
de capacidad turística, la degradación ambiental
y la exclusión social, alineadas con los Objetivos
de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU,
particularmente el ODS 8 (trabajo decente y
crecimiento económico), el ODS 11 (ciudades
y comunidades sostenibles), y el ODS 12
(producción y consumo responsables).
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62 Propuesta de estrategias para el desarrollo del turismo rural sostenible en Ecuador y
sus impactos en las comunidades rurales.
La relevancia actual de esta problemática
radica en la reactivación económica post-
pandemia, donde Ecuador busca diversicar
su oferta turística rural mediante enfoques
holísticos que equilibren aspectos ambientales,
económicos y sociales, incorporando la gestión
de la demanda turística para evitar la saturación
de destinos, la implementación de prácticas de
capacidad de carga sistémica (que considera
dimensiones físicas, sociales, ambientales y
perceptuales), y mecanismos de nanciación
innovadores como micronanzas comunitarias,
crowdfunding y alianzas público-privadas para
asegurar la continuidad y adaptabilidad de las
iniciativas (Font & McCabe, 2017; Maldonado-
Erazo et al., 2022; An & Alarcón, 2020).
Diversas investigaciones internacionales,
regionales y nacionales han puesto en evidencia
la relación entre el turismo rural sostenible y
el desarrollo comunitario, destacando que la
actividad turística contribuye signicativamente
al desarrollo económico y social de los destinos
rurales, siendo fundamental el diseño de
estrategias planicadas y multidimensionales que
integren gestión turística, desarrollo comunitario
y sostenibilidad integral (Izurieta et al., 2021). En el
ámbito global, los diferentes estudios enfatizan
que la participación activa de las comunidades
locales, el empoderamiento de los habitantes y
la apropiación del conocimiento turístico inciden
positivamente en la sostenibilidad económica,
social, cultural y ambiental, fomentando la
resiliencia comunitaria y minimizando impactos
negativos mediante la planicación sensible a la
escala local.
De igual modo, López-Sanz et al. (2021)
señalan que el turismo rural puede contribuir
signicativamente al cumplimiento de los ODS,
siempre que se garantice una adecuada gestión
de los recursos, se eviten impactos negativos
sobre el entorno y se promueva la diversicación
de la oferta para atraer visitantes leales y
responsables. En contextos comparables
de América Latina, revisiones sistemáticas
identican estrategias holísticas como la
participación comunitaria, la lealtad de clientes
y la integración de mecanismos participativos,
pero advierten sobre la subrepresentación de
estudios en Sudamérica, donde predominan
enfoques descriptivos sin métricas perceptuales
robustas de visitantes ni énfasis en la gestión
de la capacidad de carga como un problema
sistémico (An & Alarcón, 2020; Yanan et al., 2024).
Investigaciones empíricas adicionales,
como las de Sgroi (2022) y Ruiz-Ballesteros
(2011), demuestran que la integración de
mecanismos participativos, la planicación
integrada y la resiliencia comunitaria son factores
determinantes para alcanzar la sostenibilidad,
permitiendo disminuir impactos negativos y
maximizar benecios en todas las dimensiones.
Mayaka et al. (2020) y Pasanchay y Schott (2021)
refuerzan que el empoderamiento local y la
apropiación del conocimiento turístico son clave
para resultados positivos, mientras que Arin
(2023) destacan la importancia de abordar la
nanciación sostenible y la gestión adaptativa
para la continuidad de las iniciativas.
En el contexto ecuatoriano, estudios
como los de Maldonado-Erazo et al. (2022)
en Chimborazo ilustran cómo el turismo
comunitario ha fortalecido empresas locales
mediante estrategias de gestión territorial,
distribución equitativa de benecios y valoración
del patrimonio natural-cultural, beneciando
directamente a 1772 personas y contribuyendo
al “Alli Kawsay” (vida plena) como alternativa a
actividades extractivas. De manera similar, en la
Amazonía, el turismo cientíco en comunidades
Kichwa fomenta el empoderamiento local,
genera ingresos anuales promedio de USD
5000 por comunidad y contribuye a al menos
ocho ODS, preservando tradiciones ancestrales
y conocimientos indígenas, aunque con
inconsistencias en la medición cuantitativa de
percepciones turísticas (Izurieta et al., 2021).
Análisis sobre agroturismo (Verduga,
2024) y turismo comunitario en los Andes
ecuatorianos evidencian avances en la
diversicación de la economía rural, reduciendo
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Propuesta de estrategias para el desarrollo del turismo rural sostenible en Ecuador y
sus impactos en las comunidades rurales.
migraciones, generando empleo, favoreciendo
el intercambio cultural y promoviendo
la sostenibilidad ecológica mediante la
gestión compartida entre actores públicos,
privados y comunitarios. Sin embargo, estas
aproximaciones, aunque valiosas, adolecen
de enfoques fragmentados: priorizan datos
cualitativos y secundarios sobre impactos
multidimensionales, carecen de marcos
variables integrales que vinculen estrategias
especícas (promoción, infraestructura,
participación comunitaria, oferta turística
diversicada y gobernanza) con percepciones
directas de turistas, y no incorporan
herramientas empíricas para validar hipótesis
mediante análisis estadísticos ni enfatizan rutas
temáticas sostenibles, la gestión de la demanda
o la nanciación en regiones subrepresentadas
como la Amazonía o la Costa (Aquino y Boluk,
2025).
Además, persiste un vacío en el desarrollo
de modelos estratégicos estructurados que
permitan a las comunidades rurales gestionar
sus recursos de manera autónoma, innovadora
y sostenible a largo plazo, adaptados a la
realidad multicultural ecuatoriana sin depender
exclusivamente de principios indígenas como
el sumak kawsay, sino integrando enfoques
complementarios como el turismo cientíco,
agroturístico y de gobernanza participativa.
Ante este panorama problemático
y el vacío teórico-práctico identicado, la
presente investigación tiene como propósito
desarrollar una propuesta de estrategias para
el fortalecimiento del turismo rural sostenible
en Ecuador, orientada a generar impactos
positivos en las comunidades rurales mediante
un enfoque multidimensional que promueva la
resiliencia, equidad e inclusión, considerando no
solo el sumak kawsay sino diversas alternativas
como la diversicación de la oferta turística
(gastronomía, caminatas, talleres culturales,
rutas temáticas), la gobernanza compartida, la
planicación integrada y la gestión responsable
del entorno.
Esta propuesta se distingue de los
estudios anteriores porque adopta un modelo
integrador que considera múltiples dimensiones
de la sostenibilidad —económica, social, cultural
y ambiental—, enfatiza la articulación entre
actores públicos, privados y comunitarios,
y supera las limitaciones de enfoques
tradicionales centrados únicamente en la oferta
turística o casos descriptivos sin herramientas
perceptuales de turistas (Maldonado-Erazo et
al., 2022; An & Alarcón, 2020). A diferencia de
trabajos previos que se centran en participación
comunitaria sin métricas cuantitativas o en
análisis cualitativos sin validación empírica
(Aquino y Boluk, 2025; Izurieta et al., 2021), esta
metodología introduce variables independientes
(estrategias como promoción y marketing del
destino, infraestructura y servicios turísticos
sostenibles, participación y capacitación
comunitaria, y oferta de productos turísticos) y
dependientes (impactos en las comunidades
rurales, incluyendo económicos, sociales,
ambientales y culturales), operacionalizadas a
través de dimensiones y preguntas validadas
en encuestas estructuradas con escala Likert
de 5 puntos dirigidas a visitantes, permitiendo
capturar percepciones directas, cuanticar la
relación causal entre estrategias e impactos, y
proponer ajustes basados en datos empíricos,
lo que hasta ahora no ha sido desarrollado de
manera integral en el contexto ecuatoriano para
abordar la gestión de la capacidad de carga,
la diversicación innovadora y la nanciación
adaptativa (Maldonado-Erazo et al., 2022). El
objetivo general es analizar la relación entre las
estrategias implementadas para el desarrollo del
turismo rural sostenible y los impactos percibidos
en las comunidades rurales ecuatorianas, con el
n de formular recomendaciones prácticas para
una gestión autónoma y replicable.
El estudio se fundamenta en la
hipótesis especíca de que la implementación
multidimensional de estrategias adecuadas
(VI) inuye signicativamente en la percepción
positiva en las comunidades rurales (VD),
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64 Propuesta de estrategias para el desarrollo del turismo rural sostenible en Ecuador y
sus impactos en las comunidades rurales.
mejorando su desarrollo económico (benecios,
empleo, distribución de ingresos), social
(empoderamiento de mujeres y jóvenes,
cohesión, inclusión de grupos vulnerables como
ancianos, niños y personas con discapacidad),
ambiental (conservación, gestión de residuos,
uso responsable de recursos, minimización de
huella ecológica, educación ambiental) y cultural
(preservación de tradiciones, autenticidad,
promoción de lenguas indígenas, valoración
de patrimonio tangible e intangible, equilibrio
entre modernización y conservación), medidos
por percepciones de empoderamiento
social, conservación ambiental, sostenibilidad
económica y preservación cultural, y validada
mediante análisis estadísticos correlacionales
que integren la voz de los turistas como
stakeholders clave.
La relevancia de esta investigación se
maniesta en dos planos complementarios y
profundos. En el ámbito teórico, contribuye a
fortalecer el cuerpo conceptual del turismo rural
sostenible mediante un enfoque estratégico-
multidimensional que vincula planicación
territorial, infraestructura sostenible,
participación comunitaria, diversicación de
la oferta, gobernanza participativa, gestión
ambiental responsable y mecanismos de
nanciación innovadores, articulando el sumak
kawsay con otras perspectivas globales y
enriqueciendo debates sobre modelos de
sostenibilidad adaptados al multiculturalismo
andino-amazónico, la resiliencia comunitaria
y la capacidad de carga turística en contextos
de alta vulnerabilidad climática (Izurieta et al.,
2021; An & Alarcón, 2020; López-Sanz et al.,
2021). Prácticamente, proporciona orientaciones
concretas para gestores territoriales,
autoridades locales, el Ministerio de Turismo
de Ecuador y actores comunitarios en el diseño
e implementación de políticas y proyectos
coherentes con la realidad rural ecuatoriana,
como incentivos para infraestructura sostenible
(energías renovables, servicios básicos y
tecnológicos), programas de capacitación
en hospitalidad y guianza, campañas de
promoción auténtica y accesible, desarrollo
de rutas temáticas originales, y alianzas para
fondos verdes o micronanzas, con un potencial
incremento de ingresos rurales del 20-30%
según proyecciones similares en América Latina,
fomentando la reducción de migraciones, la
generación de empleo inclusivo, la mejora en la
calidad de vida, y la posición de Ecuador como
referente en turismo responsable (Maldonado-
Erazo et al., 2022; Verduga, 2024). En conjunto,
esta investigación aspira a consolidar un
marco de acción estructurado y replicable que
permita al turismo rural actuar como palanca de
desarrollo sostenible, garantizando la equidad
en la distribución de benecios, la mitigación de
desigualdades, la promoción de la interacción
respetuosa entre visitantes y residentes, el
fortalecimiento de la autoestima comunitaria, y
un equilibrio entre el desarrollo turístico y la vida
cotidiana de las comunidades, beneciando
tanto a los turistas como a las poblaciones
antrionas mediante una gestión que maximice
los impactos positivos y minimice los riesgos
ambientales, sociales y culturales.
Materiales y Métodos
El estudio se desarrolló bajo un enfoque
cuantitativo, con diseño no experimental,
transversal y de alcance descriptivo-
correlacional. Además de estimar la relación
entre las estrategias de turismo rural sostenible
y los impactos percibidos, se evaluó la
consistencia psicométrica del cuestionario
mediante procedimientos clásicos de abilidad
interna, validez de contenido y correlaciones
interdimensionales, siguiendo referentes
metodológicos como Cronbach (1951) y DeVellis
(2016). La recolección de datos se efectuó en
un único momento temporal, lo que permitió
caracterizar las percepciones de los visitantes
respecto a la sostenibilidad turística y sus efectos
económicos, sociales, culturales y ambientales.
La población objetivo estuvo conformada
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Propuesta de estrategias para el desarrollo del turismo rural sostenible en Ecuador y
sus impactos en las comunidades rurales.
por visitantes nacionales y extranjeros que
participaron en experiencias de turismo rural en
comunidades rurales sostenibles del Ecuador
entre diciembre de 2024 y marzo de 2025. El
marco territorial de referencia correspondió
a comunidades rurales con una población
aproximada de 4.026 habitantes; sin embargo,
la unidad de análisis fueron los visitantes
encuestados al nalizar su experiencia turística.
Los criterios de inclusión fueron: (a) tener 13 años
o más al momento de responder el cuestionario;
(b) haber visitado al menos una comunidad
rural con oferta turística durante los seis meses
previos; (c) aceptar la participación voluntaria
mediante consentimiento informado; y (d) en el
caso de participantes menores de edad, contar
con consentimiento informado rmado por un
representante legal y asentimiento del menor. Se
excluyeron los cuestionarios incompletos (más
del 20% sin responder), aquellos con patrones
de respuesta inconsistentes y los casos en que
los participantes declararon haber actuado
como promotores directos del destino.
La muestra nal estuvo compuesta por
320 participantes válidos (N = 320), quienes
completaron íntegramente el cuestionario.
La selección se realizó mediante muestreo
no probabilístico por conveniencia, de
acuerdo con la accesibilidad de los visitantes
y su disponibilidad en los puntos de encuesta.
En consecuencia, los resultados deben
interpretarse como evidencia empírica válida
para la muestra analizada, pero no como
estimaciones probabilísticas generalizables
a toda la población rural de referencia. Las
características sociodemográcas consideradas
como variables de control fueron edad, sexo y
frecuencia de visita.
Para los análisis descriptivos y de
tendencia, la edad cronológica reportada por
los participantes se recodicó en categorías
ordinales denidas a priori: adolescencia (13-
18 años), juventud (19-29 años), adultez (30-
49 años), vejez/adultos mayores (50-69 años)
y tercera edad (70 años o más). Esta decisión
permitió comparar patrones de percepción entre
segmentos etarios sin alterar la escala original
de respuesta. Los menores de edad incluidos
en la categoría adolescencia correspondieron
únicamente a participantes de 13 a 17 años;
su incorporación estuvo condicionada a la
autorización expresa de un representante legal y
al asentimiento del participante. Los participantes
de 18 años permanecieron en la categoría
analítica de adolescencia por el criterio de ciclo
vital adoptado, pero otorgaron consentimiento
informado propio.
Para la recolección de datos se elaboró
un cuestionario estructurado de 40 ítems,
organizado en dos variables: la variable
independiente “Estrategias para el desarrollo del
turismo rural sostenible”, integrada por cuatro
dimensiones; y la variable dependiente “Impactos
en las comunidades rurales”, compuesta también
por cuatro dimensiones. Los ítems fueron
formulados como enunciados valorativos sobre
el desempeño percibido de cada dimensión, por
lo que la escala no se interpretó como “grado de
acuerdo”, sino como escala ordinal de valoración
de calidad/percepción: 1 = Pésimo, 2 = Malo, 3 =
Regular, 4 = Bueno y 5 = Excelente. El instrumento
fue sometido a validación de contenido por
juicio de cinco expertos en turismo sostenible
y metodología de la investigación, quienes
evaluaron pertinencia, claridad y coherencia
de los ítems. El índice de validez de contenido
(IVC) fue igual o superior a 0,80, considerado
aceptable según Lynn (1986).
Para interpretar los promedios de la
escala se establecieron cinco intervalos de
amplitud equivalente: 1,00-1,80 = nivel muy bajo/
pésimo; 1,81-2,60 = nivel bajo/malo; 2,61-3,40
= nivel medio/regular; 3,41-4,20 = nivel alto/
bueno; y 4,21-5,00 = nivel muy alto/excelente.
Bajo este criterio, las medias superiores a 3,41
indican una valoración favorable, mientras que
las medias iguales o superiores a 4,21 reejan
una percepción muy favorable del desempeño o
impacto evaluado.
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66 Propuesta de estrategias para el desarrollo del turismo rural sostenible en Ecuador y
sus impactos en las comunidades rurales.
Antes de la aplicación denitiva se realizó
una prueba piloto con 50 participantes de tres
comunidades rurales representativas de la
Sierra, Costa y Amazonía ecuatoriana. El Alfa
de Cronbach global fue de 0,986 en el piloto y
de 0,989 en la aplicación denitiva, valores que
indican excelente consistencia interna (Hair et al.,
2019). También se calcularon las correlaciones
ítem-total corregidas (r >= 0,50) y el alfa si el ítem
se eliminaba; ningún reactivo redujo la abilidad
global, por lo que se mantuvo la estructura
original del instrumento. Todas las referencias
cruzadas a tablas fueron revisadas para asegurar
correspondencia entre texto, numeración y
contenido reportado.
La recolección de datos se realizó entre
los meses de diciembre de 2024 y marzo de
2025 en diversos destinos rurales previamente
seleccionados que cumplen criterios de
sostenibilidad turística. Los participantes
fueron invitados a responder el cuestionario al
término de su visita, con garantía de anonimato
y voluntariedad. Antes del levantamiento
denitivo se llevó a cabo una prueba piloto con
50 participantes para vericar la claridad de
los ítems y tiempos de respuesta; tras ajustes
menores, se procedió con la aplicación nal.
De manera complementaria, se
realizaron conversaciones exploratorias de tipo
semiestructurado con actores comunitarios
y prestadores locales. Estas entrevistas no
fueron incorporadas como corpus cualitativo
independiente ni se sometieron a codicación
temática formal; su función fue contextualizar
el diseño del cuestionario, vericar la
pertinencia lingüística de los ítems y contrastar
la interpretación general de los hallazgos
cuantitativos. Por esta razón, no se presentan
citas textuales ni resultados cualitativos
autónomos en la sección de resultados.
La secuencia metodológica se desarrolló en
siete etapas secuenciales:
1. Diseño teórico y conceptual: Se denieron
las variables y dimensiones del estudio
con base en la literatura cientíca sobre
turismo sostenible y desarrollo comunitario
(UNWTO, 2020; Giampiccoli & Saayman,
2018).
2. Elaboración del instrumento: Se formularon
los ítems del cuestionario considerando la
coherencia teórica, pertinencia y claridad
lingüística.
3. Validación del instrumento: Se realizó
una prueba piloto aplicada inicial a 50
participantes para depuración de ítems y
cálculo de abilidad.
4. Aplicación denitiva: Recolección de 320
cuestionarios válidos en campo, previa
autorización de las comunidades locales.
5. Codicación y procesamiento de datos:
Los datos fueron ingresados en IBM SPSS
Statistics v.22.0, realizando limpieza y
depuración para garantizar su consistencia.
6. Análisis estadístico: Se aplicaron
procedimientos descriptivos (media,
desviación estándar, asimetría y curtosis)
y diferentes pruebas de la estadística
inferencial.
7. Interpretación y conclusiones: Se evaluaron
las relaciones entre dimensiones de la
VI y la VD, a n de establecer evidencias
empíricas sobre la inuencia de las
estrategias sostenibles en los impactos
comunitarios.
El tratamiento de los datos se llevó a cabo
mediante análisis univariado y multivariado,
en concordancia con la naturaleza ordinal de
los ítems y con los objetivos del estudio. Se
calcularon medias, medianas, desviaciones
estándar y frecuencias para caracterizar las
respuestas. La consistencia interna se evaluó
mediante Alfa de Cronbach, con valores iguales o
superiores a 0,70 como criterio de aceptabilidad;
además, se revisaron las correlaciones ítem-
total corregidas (r >= 0,50) y los porcentajes de
respuestas extremas (1 y 5) para examinar la
capacidad discriminativa de los ítems. Debido
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Propuesta de estrategias para el desarrollo del turismo rural sostenible en Ecuador y
sus impactos en las comunidades rurales.
al incumplimiento del supuesto de normalidad,
se priorizaron pruebas no paramétricas: Chi-
cuadrado de Pearson para asociación entre
categorías, U de Mann-Whitney para contraste
por sexo, Jonckheere-Terpstra para tendencia
ordenada por edad y análisis de moderación con
PROCESS. La regresión lineal se empleó como
análisis de capacidad predictiva complementaria,
vericando homocedasticidad, independencia
de residuos y estabilidad del modelo. Todos los
análisis se ejecutaron con un nivel de signicancia
de 0,05 e intervalo de conanza del 95%.
El estudio cumplió con los principios éticos
establecidos en la Declaración de Helsinki (2013),
garantizando anonimato, condencialidad,
participación voluntaria y uso exclusivamente
académico de la información. Los participantes
mayores de edad otorgaron consentimiento
informado antes de responder el cuestionario.
En el caso de menores de 18 años, se solicitó
consentimiento informado del representante
legal y asentimiento del menor, explicando la
nalidad del estudio, el carácter anónimo de
las respuestas y la posibilidad de retirarse en
cualquier momento sin consecuencias.
Resultados
El análisis estadístico descriptivo se
realizó con el propósito de caracterizar las
percepciones de los visitantes y actores locales
respecto a las estrategias para el desarrollo del
turismo rural sostenible (variable independiente)
y los impactos en las comunidades rurales
(variable dependiente) en el contexto del turismo
ecuatoriano. Para ello, se empleó una base de
datos de 320 participantes válidos, procesada
mediante el software IBM SPSS Statistics (versión
22.0), donde se analizaron ocho dimensiones
organizadas en las dos variables principales del
estudio.
Cada dimensión fue medida mediante
una escala ordinal de valoración tipo Likert de
cinco puntos (1 = Pésimo, 2 = Malo, 3 = Regular, 4
= Bueno, 5 = Excelente). La escala fue concebida
para captar la valoración del desempeño
percibido de las estrategias y de sus efectos
comunitarios, no como una escala de acuerdo/
desacuerdo. Los resultados se presentan
mediante estadísticos descriptivos (media,
mediana, desviación estándar y porcentaje
de respuestas en la categoría “Excelente”), lo
que permitió identicar tendencias centrales y
dispersión de las percepciones.
Análisis descriptivo de las dimensiones
de estudio
La Tabla 1 resume los principales
estadísticos descriptivos de las ocho
dimensiones analizadas, agrupadas en las
variables Estrategias para el desarrollo del turismo
rural sostenible y Impactos en las comunidades
rurales. En general, las valoraciones obtenidas
se ubicaron en niveles positivos, con medias
comprendidas entre 3,90 y 4,22, lo que indica
una percepción global favorable por parte de los
encuestados respecto a la gestión y los efectos
del turismo rural en sus comunidades.
Tabla 1
Estadísticos descriptivos de las dimensiones de
estudio.
Nota.Elaboración propia a partir de los resultados del
software estadístico IBM SPSS Statistics v.22.
En la variable Estrategias para el
desarrollo del turismo rural sostenible, las
dimensiones asociadas a la Participación y
Capacitación Comunitaria (M = 4,22) y a la
Infraestructura y Servicios Turísticos Sostenibles
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68 Propuesta de estrategias para el desarrollo del turismo rural sostenible en Ecuador y
sus impactos en las comunidades rurales.
(M = 4,16) obtuvieron las puntuaciones más altas,
evidenciando el reconocimiento de la comunidad
hacia los esfuerzos de fortalecimiento de
capacidades locales y la mejora en servicios
compatibles con criterios de sostenibilidad.
Por su parte, la dimensión Promoción y
Marketing del Destino (M = 4,12) mantuvo una
valoración elevada, aunque ligeramente inferior,
reejando avances en la visibilización del destino,
pero aún con potencial de mejora en estrategias
de difusión digital y posicionamiento territorial.
En contraste, la Oferta de Productos Turísticos
(M = 3,90) obtuvo la media más baja dentro
de la variable, lo que sugiere la necesidad de
diversicar las experiencias turísticas y promover
innovaciones basadas en los recursos locales.
En cuanto a la variable Impactos en las
comunidades rurales, los resultados también
evidencian una valoración general positiva, con
medias cercanas a 4,10 y desviaciones estándar
inferiores a 1, lo que denota consistencia en
las percepciones de los participantes. Las
dimensiones Impacto Ambiental (M = 4,22)
y Impacto Económico (M = 4,10) fueron las
mejor calicadas, reejando la percepción de
benecios en la gestión responsable del entorno
y la dinamización de las economías locales.
Asimismo, los Impactos Social y Cultural (M =
4,10 y M = 4,06, respectivamente) se mantuvieron
en un rango alto, evidenciando mejoras en la
cohesión social, la participación comunitaria y
la valorización de las manifestaciones culturales
tradicionales.
En conjunto, los resultados revelan una
tendencia predominante hacia la categoría
“bueno” y “excelente”, con una variabilidad
moderada entre las dimensiones estratégicas
y de impacto, lo que conrma la efectividad
percibida de las estrategias aplicadas y su
correspondencia con benecios sostenibles
en los ámbitos económico, social, cultural
y ambiental de las comunidades rurales
ecuatorianas.
Segmentación por Grupos Etarios
La Tabla 2 muestra las medias y
desviaciones estándar de las dimensiones
evaluadas según los grupos etarios previamente
operacionalizados: adolescencia (13-18 años),
juventud (19-29 años), adultez (30-49 años),
vejez/adultos mayores (50-69 años) y tercera
edad (70 años o más). En esta tabla se reportan
los grupos con frecuencias sucientes para
estimación descriptiva estable. En general, las
valoraciones se mantuvieron en un rango alto
y homogéneo, con medias entre 2,66 y 4,93, lo
que indica consistencia en las respuestas y una
percepción global favorable hacia las estrategias
e impactos del turismo rural sostenible.
Tabla 2
Análisis estadísticos por dimensión y grupo etario.
Nota.Valores calculados con base en el análisis
descriptivo de medias y desviaciones estándar en
SPSS (N = 320). La edad fue recodicada en cinco
grupos ordinales: adolescencia (13-18 años), juventud
(19-29 años), adultez (30-49 años), vejez/adultos
mayores (50-69 años) y tercera edad (70 años o más).
La escala utilizada fue de valoración tipo Likert de 5
puntos (1 = Pésimo; 5 = Excelente). Las puntuaciones
más altas corresponden a percepciones más
favorables en cada dimensión del turismo rural
sostenible y sus impactos en las comunidades rurales
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Propuesta de estrategias para el desarrollo del turismo rural sostenible en Ecuador y
sus impactos en las comunidades rurales.
del Ecuador.
Los grupos de juventud (19–29
años) y adultez (30–49 años) presentaron
las puntuaciones promedio más elevadas,
evidenciando una mayor satisfacción y lealtad
en comparación con los demás grupos. En
particular, la adultez alcanzó las valoraciones
más altas en dimensiones como Infraestructura
y Servicios Turísticos Sostenibles y Participación
y Capacitación Comunitaria, reejando un
alto reconocimiento de la importancia de la
infraestructura y la participación comunitaria
para el éxito del turismo rural.
El grupo de vejez o adultos mayores
(50-69 años) también mostró valoraciones
muy positivas, especialmente en Promoción y
Marketing del Destino e Impacto Económico, lo
que sugiere interés por la generación de ingresos
y la visibilidad de las comunidades rurales. La
categoría de tercera edad (70 años o más) se
mantuvo diferenciada en la recodicación ordinal
para evitar su mezcla metodológica con el grupo
de 50-69 años y fortalecer la interpretación de la
tendencia por edad.
En contraste, el grupo de adolescencia
(13-18 años) registró las medias más bajas, con
una valoración más limitada. Este resultado
puede asociarse con menor experiencia directa
en actividades turísticas o con un proceso
formativo aún incipiente en sostenibilidad. En
este segmento se incluyeron participantes
de 18 años y adolescentes menores de edad;
estos últimos participaron únicamente con
consentimiento informado del representante
legal y asentimiento propio. La dimensión
Participación y Capacitación Comunitaria fue la
mejor evaluada por este grupo.
En conjunto, los resultados indican
que la percepción de la calidad del servicio,
la delización y los impactos del turismo rural
sostenible es favorable en todos los grupos
etarios, con diferencias que reejan la inuencia
de la madurez, la experiencia y la participación
directa en la vida comunitaria. Las dimensiones
más destacadas fueron Participación y
Capacitación Comunitaria, Impacto Ambiental e
Infraestructura y Servicios Turísticos Sostenibles,
mientras que la Oferta de Productos Turísticos
presentó un valor ligeramente menor, señalando
la necesidad de fortalecer la diversicación
de la oferta para mejorar la competitividad y la
experiencia en los destinos rurales.
En síntesis, los resultados conrman que
la implementación de estrategias de turismo
rural sostenible genera impactos positivos en
las comunidades rurales del Ecuador, tanto en
el ámbito económico como social, ambiental y
cultural, y que la valoración de estos impactos
aumenta conforme se incrementa la edad y la
participación activa de los encuestados en el
entorno rural.
Análisis e Interpretación de la Prueba
de Chi-Cuadrado de Pearson
Con el propósito de determinar si existe
una relación estadísticamente signicativa entre
las estrategias para el desarrollo del turismo
rural sostenible (variable independiente) y los
impactos en las comunidades rurales (variable
dependiente), se aplicó la prueba de Chi-
cuadrado de Pearson, utilizando una muestra
válida de 320 casos procesados en el software
IBM SPSS Statistics (versión 22.0).
La Tabla 3 presenta la relación entre las
estrategias implementadas para el desarrollo
del turismo rural sostenible y los impactos
percibidos en las comunidades rurales. Los
resultados evidencian una asociación directa y
consistente entre ambas variables: a medida que
las estrategias son mejor valoradas, los impactos
percibidos en la comunidad también aumentan
de manera proporcional.
Tabla 3
Tabulación cruzada
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70 Propuesta de estrategias para el desarrollo del turismo rural sostenible en Ecuador y
sus impactos en las comunidades rurales.
Nota.Elaboración propia
Los resultados obtenidos muestran
un valor de Chi-cuadrado de Pearson =
1197,184 con 16 grados de libertad (gl) y una
signicancia asintótica bilateral de p = 0,000,
valor inferior al umbral crítico de 0,05. Este
resultado permite rechazar la hipótesis nula
de independencia y conrmar que existe una
asociación estadísticamente signicativa entre
las estrategias aplicadas de desarrollo turístico
rural sostenible y los impactos generados en las
comunidades rurales ecuatorianas.
Tabla 4
Prueba de Chi-cuadrado
Nota.16 casillas (64,0%) han esperado un recuento
menor que 5. El recuento mínimo esperado es ,01.
En términos de intensidad de la
asociación, las medidas simétricas indican un
valor de V de Cramer = 0,967, lo cual representa
una relación muy fuerte y positiva entre ambas
variables, según los criterios establecidos
por Cohen (1988). Este resultado sugiere
que las comunidades donde se implementan
estrategias sólidas de planicación, promoción
y sostenibilidad muestran impactos sociales,
económicos, culturales y ambientales
signicativamente más favorables.
El análisis de la tabulación cruzada
refuerza esta conclusión: el 95,1% de los
encuestados que calicaron las estrategias
como excelentes también evaluaron los
impactos en las comunidades rurales dentro de
la misma categoría (excelente). De igual manera,
el 95,2% de los participantes que calicaron
las estrategias como buenas consideraron que
los impactos fueron igualmente buenos. Este
patrón de correspondencia directa evidencia
una consistencia perceptiva entre la gestión
estratégica del turismo rural y los benecios
observables en las comunidades locales.
Asimismo, se observa que los valores
más bajos en las categorías pésimo o malo (1,3%
y 0,6%, respectivamente) presentan una mínima
representación en la muestra, lo que conrma
que la mayoría de los participantes perciben de
manera positiva tanto las acciones estratégicas
de desarrollo como los efectos derivados de
ellas.
En términos metodológicos, aunque el
informe de SPSS indica que el 64% de las casillas
presentan frecuencias esperadas menores a 5,
lo que podría limitar parcialmente la robustez del
estadístico de Pearson, la elevada magnitud del
Chi-cuadrado y la consistencia de los resultados
en la razón de verosimilitud (605,864; p = 0,000)
corroboran la validez del hallazgo.
En síntesis, los resultados demuestran
una dependencia signicativa y positiva entre
las estrategias de turismo rural sostenible y
los impactos percibidos en las comunidades
rurales, lo cual conrma que la aplicación de
Educación e Investigación para el desarrollo sostenible.
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Propuesta de estrategias para el desarrollo del turismo rural sostenible en Ecuador y
sus impactos en las comunidades rurales.
políticas y prácticas sostenibles —orientadas
al fortalecimiento comunitario, la conservación
ambiental y la diversicación económica—
contribuye de manera efectiva al desarrollo
integral de los territorios rurales del Ecuador.
La prueba de Chi-cuadrado de Pearson
evidencia que las estrategias para el desarrollo
del turismo rural sostenible inciden directamente
en los impactos sociales, económicos, culturales
y ambientales de las comunidades rurales. Este
hallazgo respalda empíricamente la hipótesis
de la investigación, validando la pertinencia
del modelo propuesto y su potencial para
orientar futuras políticas de desarrollo turístico
sustentable en el país.
Prueba de Normalidad
Antes de aplicar los procedimientos
estadísticos inferenciales, se evaluó la
distribución de los datos correspondientes a las
variables principales del estudio: Estrategias para
el desarrollo del turismo rural sostenible (variable
independiente) e Impactos en las comunidades
rurales (variable dependiente). El propósito de
esta prueba fue vericar el cumplimiento del
supuesto de normalidad, requisito fundamental
para determinar la pertinencia del uso de
métodos estadísticos paramétricos o no
paramétricos (Field, 2018; Hair et al., 2019).
Las hipótesis estadísticas planteadas fueron las
siguientes:
• H₀ (Hipótesis nula): Los datos de
las variables analizadas siguen una
distribución normal.
• Hₐ (Hipótesis alternativa): Los datos de
las variables analizadas no siguen una
distribución normal.
Tabla 5
Prueba de normalidad
Nota.Corrección de signicación de Lilliefors
En ambos casos, los valores de
signicancia (p) fueron menores a 0,05, por
lo que se rechaza la hipótesis nula (H₀) y se
acepta la hipótesis alternativa (Hₐ Esto indica
que los datos no se distribuyen normalmente,
conrmando una distribución no paramétrica
en ambas variables. Los histogramas y grácos
de probabilidad normal (Q-Q plots) generados
en SPSS complementan estos hallazgos. En
ellos se observa que las curvas de frecuencia
presentan un desplazamiento hacia los valores
altos de la escala, con una clara acumulación
de observaciones en torno a las categorías
“Bueno” y “Excelente”. Asimismo, los puntos en
los grácos Q-Q se desvían visiblemente de la
línea diagonal de referencia, lo que refuerza la
conclusión de no normalidad en la distribución.
A partir de los resultados obtenidos, se
concluye que tanto la variable independiente
(Estrategias para el desarrollo del turismo
rural sostenible) como la variable dependiente
(Impactos en las comunidades rurales)
presentan distribuciones no normales. Este
comportamiento reeja una fuerte tendencia
positiva en las percepciones de los encuestados,
quienes valoraron favorablemente las estrategias
aplicadas y sus efectos en las comunidades
rurales.
Dado que las pruebas de Kolmogorov-
Smirnov y Shapiro-Wilk arrojaron valores
signicativos (p < 0,05), se determinó la
pertinencia de aplicar pruebas estadísticas
no paramétricas en los análisis posteriores,
garantizando así la robustez y validez de las
conclusiones inferenciales. Los resultados de
la prueba de normalidad conrman que las
respuestas obtenidas reejan una distribución
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72 Propuesta de estrategias para el desarrollo del turismo rural sostenible en Ecuador y
sus impactos en las comunidades rurales.
asimétrica positiva, característica de los estudios
sociales y turísticos, donde las valoraciones
tienden a concentrarse en las categorías
favorables por la percepción optimista de los
participantes sobre las acciones de desarrollo
sostenible.
Resultados de la Prueba U de Mann–
Whitney.
Con el propósito de identicar posibles
diferencias en la percepción de los impactos del
turismo rural sostenible entre hombres y mujeres,
se aplicó la prueba no paramétrica U de Mann–
Whitney, dado que la variable dependiente
Impactos en las comunidades rurales se midió en
escala ordinal tipo Likert (1 a 5) y no cumplió con
el supuesto de normalidad según las pruebas de
Kolmogorov-Smirnov y Shapiro-Wilk (p < 0,05).
La muestra estuvo conformada por 320
participantes, de los cuales 160 fueron hombres
y 160 mujeres. La media general de la variable
Impactos en las comunidades rurales fue 4,22 (DE
= 0,824), con un rango de valores entre 1 (pésimo)
y 5 (excelente), lo que evidencia una percepción
globalmente positiva de los impactos derivados
del desarrollo del turismo rural sostenible.
Tabla 6
Prueba U de Mann–Whitney
Nota.Variable de agrupación: Sexo de los Encuestado.
Elaboración propia
Los resultados muestran diferencias
estadísticamente signicativas en la percepción
de los impactos del turismo rural sostenible entre
hombres y mujeres (U = 7064,000; Z = -7,490; p =
0,000 < 0,05). El análisis de los rangos promedio
evidencia que las mujeres presentan una
mayor valoración (rango promedio = 196,35) en
comparación con los hombres (rango promedio
= 124,65). Esto indica que las mujeres tienden a
percibir de manera más favorable los efectos del
turismo rural sostenible sobre sus comunidades,
tanto en los aspectos económicos y sociales
como en los culturales y ambientales.
El valor signicativo de la prueba (p <
0,05) permite rechazar la hipótesis nula (H₀),
que planteaba la ausencia de diferencias entre
grupos, y aceptar la hipótesis alternativa (H₁), que
sostiene que existen diferencias estadísticamente
signicativas entre hombres y mujeres respecto
a la percepción de los impactos del turismo
rural sostenible. El resultado sugiere que el
género inuye en la percepción de los benecios
derivados del turismo rural, posiblemente debido
a los distintos roles sociales y económicos que
hombres y mujeres desempeñan dentro de las
comunidades rurales.
En muchos contextos rurales de Ecuador
y América Latina, las mujeres suelen estar
más involucradas en actividades de gestión
turística comunitaria, producción artesanal y
conservación ambiental, lo que podría explicar
una mayor valoración del impacto positivo del
turismo sostenible (García-Rosell & Haanpää,
2019; Salazar, 2022).
El tamaño del efecto se calculó mediante
el coeciente r = Z / √N, obteniendo:
Este valor representa un efecto
moderado-alto (Cohen, 1988), indicando que
el sexo tiene una inuencia sustancial en la
percepción de los impactos del turismo rural
sostenible.
Por tanto, no solo la diferencia es
estadísticamente signicativa, sino que tiene una
relevancia práctica importante en la dinámica
de participación y benecio dentro de las
comunidades rurales.
Los resultados de la prueba U de Mann–
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Propuesta de estrategias para el desarrollo del turismo rural sostenible en Ecuador y
sus impactos en las comunidades rurales.
Whitney conrman que existe una diferencia
signicativa entre hombres y mujeres en
la percepción de los impactos del turismo
rural sostenible, siendo las mujeres quienes
maniestan una valoración más favorable.
Estos hallazgos sugieren la necesidad de
diseñar estrategias de desarrollo turístico que
integren la perspectiva de género, fomentando
una participación equitativa en la planicación,
gestión y distribución de benecios derivados
del turismo rural sostenible en las comunidades
ecuatorianas.
Análisis de Regresión Lineal Múltiple
Con el propósito de determinar el grado
de inuencia que ejercen las estrategias para el
desarrollo del turismo rural sostenible (variable
independiente) sobre los impactos en las
comunidades rurales (variable dependiente),
se aplicó un análisis de regresión lineal simple
mediante el método de introducción (Enter) en
el software IBM SPSS Statistics (versión 22). Este
procedimiento permitió examinar la relación lineal
entre ambas variables y cuanticar la capacidad
predictiva de la variable independiente sobre la
dependiente.
Los resultados descriptivos evidencian
valores medios elevados tanto para las
estrategias de turismo rural sostenible (M =
4,26; DE = 0,814) como para los impactos en las
comunidades rurales (M = 4,22; DE = 0,824), lo
que reeja percepciones altamente positivas en
la muestra de 320 encuestados.
El análisis de correlación de Pearson
mostró una asociación directa, fuerte y
estadísticamente signicativa entre ambas
variables (r = 0,971; p < 0,001), lo que indica que
a medida que se fortalecen las estrategias de
desarrollo del turismo rural sostenible, aumentan
también los impactos percibidos de manera
favorable en las comunidades rurales. Este
resultado preliminar sugiere una relación lineal
robusta y coherente con el modelo teórico
planteado
Tabla 7
Resumen del modelo de regresión Lineal Múltiple
Nota.Predictores: (Constante), Estrategias para el
desarrollo del turismo rural sostenible
En el Resumen del Modelo, el coeciente
de correlación múltiple fue R = 0,971, lo que
conrma una relación muy fuerte entre las
variables. El coeciente de determinación (R²
= 0,943) indica que el 94,3 % de la variabilidad
observada en los impactos en las comunidades
rurales se explica por las estrategias aplicadas
para el desarrollo del turismo rural sostenible.
El R² ajustado mantiene el mismo valor (0,943),
demostrando la estabilidad y consistencia
del modelo predictivo. El error estándar de la
estimación (0,198) se considera bajo, lo que
respalda la precisión de las predicciones del
modelo.
Estos indicadores reejan un ajuste
excelente del modelo de regresión, evidenciando
que las estrategias implementadas son un factor
determinante en la percepción de impactos en
las comunidades rurales.
El análisis de varianza (ANOVA) conrma
la validez global del modelo de regresión con un
valor de F = 5234,674 y un nivel de signicancia
p < 0,001. Esto demuestra que la ecuación de
regresión estimada predice signicativamente
los valores de la variable dependiente, es decir,
las estrategias de desarrollo del turismo rural
sostenible tienen un efecto estadísticamente
signicativo sobre los impactos percibidos en las
comunidades rurales.
Los coecientes del modelo muestran
que la variable independiente (estrategias para el
desarrollo del turismo rural sostenible) presenta
un coeciente B = 0,983, con una signicancia p <
0,001, lo cual indica un efecto positivo y altamente
signicativo sobre la variable dependiente.
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74 Propuesta de estrategias para el desarrollo del turismo rural sostenible en Ecuador y
sus impactos en las comunidades rurales.
El valor estandarizado (Beta = 0,971) refuerza
la fortaleza de esta relación, evidenciando
que, por cada incremento de una unidad en
la aplicación de estrategias sostenibles, los
impactos percibidos en las comunidades rurales
aumentan en 0,983 unidades en promedio.
El diagnóstico de colinealidad muestra
tolerancia = 1,000 y VIF = 1,000, valores que
descartan la existencia de multicolinealidad y
garantizan la independencia de los predictores.
Los índices de condición (1,000 y 10,574) se
encuentran dentro de los límites aceptables,
indicando estabilidad numérica en el modelo.
Asimismo, el análisis de los residuos (no
mostrado en tabla) conrmó la homocedasticidad
y la normalidad aproximada, lo que valida los
supuestos estadísticos necesarios para aplicar
la regresión lineal.
El estudio demuestra una relación
lineal, positiva y altamente signicativa entre la
implementación de estrategias de desarrollo
del turismo rural sostenible y los impactos
percibidos en las comunidades rurales. El
modelo sugiere que las estrategias sostenibles
explican más del 94 % de la variación de los
impactos, consolidando empíricamente la
hipótesis de que una adecuada planicación y
ejecución de acciones sostenibles en el turismo
rural contribuye al fortalecimiento del desarrollo
local, la conservación ambiental y la mejora del
bienestar social en los territorios rurales del
Ecuador.
Los resultados del análisis de regresión
lineal múltiple evidencian una asociación
robusta y signicativa entre las estrategias para
el desarrollo del turismo rural sostenible y los
impactos en las comunidades rurales (R = 0,971;
R² = 0,943; F = 5234,674; p < 0,001). El coeciente
de regresión estandarizado (β = 0,971) demuestra
que la aplicación de estrategias sostenibles
ejerce un efecto directo y positivo sobre la
percepción de impactos, explicando el 94,3 %
de la variabilidad total. Estos hallazgos conrman
la hipótesis de investigación y refuerzan la
importancia de la gobernanza participativa,
la planicación territorial y la capacitación
comunitaria como pilares fundamentales
del turismo rural sostenible en el contexto
ecuatoriano.
Prueba de Jonckheere–Terpstra para
tendencia ordenada
Los estadísticos descriptivos de la
variable dependiente muestran que los impactos
percibidos en las comunidades rurales presentan
una media de 4,22 y una desviación estándar de
0,824, en una escala de valoración de 1 a 5. La
edad recodicada como variable de agrupación
incluyó cinco niveles ordinales, lo que permitió
evaluar si la percepción de impactos aumentaba
de forma ordenada entre los segmentos etarios
denidos.
La prueba de Jonckheere–Terpstra,
aplicada para evaluar la tendencia ordenada
entre la variable dependiente Impactos en las
comunidades rurales y la variable de agrupación
Edad recodicada, arrojó un estadístico J-T
observado de 27.635,500, muy superior al valor
esperado bajo la hipótesis nula (J-T media =
19.872,500), con una desviación estándar de
860,192. El estadístico estándar Z = 9,025 y el
valor p asintótico bilateral < 0,001 indican que la
tendencia observada es altamente signicativa
desde el punto de vista estadístico.
Tabla 8
Prueba de Jonckheere–Terpstra para tendencia
ordenada.
Nota.Variable de agrupación: Edad Recodicada
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75
Propuesta de estrategias para el desarrollo del turismo rural sostenible en Ecuador y
sus impactos en las comunidades rurales.
Estos resultados conrman que existe una
tendencia positiva clara y signicativa: a medida
que aumenta la edad de los participantes, los
impactos percibidos en las comunidades rurales
tienden a ser mayores. En otras palabras, los
grupos etarios más avanzados (adultez y vejez)
muestran una valoración más positiva de los
benecios derivados del turismo rural sostenible,
en comparación con los grupos más jóvenes.
Este patrón respalda la hipótesis de que la
percepción de los impactos comunitarios está
inuenciada por la edad, posiblemente debido
a una mayor experiencia, involucramiento o
comprensión de los procesos de desarrollo rural
sostenible en los segmentos de mayor edad.
En conjunto, la prueba de Jonckheere–
Terpstra proporciona evidencia sólida de una
relación ordenada y creciente entre edad y
percepción de impactos, reforzando la relevancia
de considerar el perl etario en el diseño y
evaluación de estrategias de turismo rural
sostenible. La tendencia signicativa observada
sugiere que las políticas y programas de
intervención podrían beneciarse de enfoques
diferenciados según la edad de los beneciarios,
maximizando la percepción positiva y la
participación comunitaria.
Análisis de Moderación
Para evaluar si el sexo de los participantes
modera la relación entre las estrategias para el
desarrollo del turismo rural sostenible (VI_S) y los
impactos percibidos en las comunidades rurales
(VD_S) se utilizó el macro PROCESS de Andrew
F. Hayes (versión 4.2) en SPSS, empleando un
modelo de moderación simple (Modelo 1).
Resumen del modelo
• Tamaño muestral: 320 participantes
• Variable independiente (X):
Estrategias para el desarrollo del
turismo rural sostenible (VI_S)
• Variable dependiente (Y): Impactos
en las comunidades rurales (VD_S)
• Moderador (W): Sexo (1 = Hombre, 2
= Mujer)
El modelo mostró un ajuste excelente,
con un R² = 0,997 y un F = 31.347,446, p < 0,001,
lo que indica que las variables incluidas explican
casi el 100% de la variabilidad observada en los
impactos percibidos.
Tabla 9
Efectos principales y de interacción
Nota.Elaboración propia
• La variable independiente (estrategias)
presenta un efecto positivo y altamente
signicativo sobre los impactos percibidos
(B = 0,972; p < 0,001), lo que indica que
a mayor valoración de las estrategias,
mayores son los impactos percibidos en
las comunidades.
• La variable moderadora Sexo por sí sola
no es signicativa (B = -0,561; p = 0,311), lo
que sugiere que, en promedio, no existen
diferencias directas entre hombres y
mujeres en la percepción de los impactos.
• La interacción entre estrategias y sexo
(X*W) es signicativa (B = 0,015; p =
0,029), lo que conrma que el efecto de
las estrategias sobre los impactos varía
en función del sexo, evidenciando una
moderación positiva.
Tabla 10
Efectos condicionales de la variable independiente
según el moderador
Nota.Corrección de signicación de Lilliefors
Estos resultados muestran que, aunque
ambos sexos perciben un efecto positivo de las
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76 Propuesta de estrategias para el desarrollo del turismo rural sostenible en Ecuador y
sus impactos en las comunidades rurales.
estrategias sobre los impactos, la relación es
ligeramente más pronunciada en mujeres (B =
1,003) que en hombres (B = 0,988), conrmando
la inuencia moderadora del sexo.
Los intervalos de conanza al 95% no
incluyen cero, lo que refuerza la signicancia
estadística de los efectos condicionales.
Interpretación general
1. La relación entre las estrategias para el
desarrollo del turismo rural sostenible
y los impactos percibidos es positiva,
signicativa y consistente.
2. La moderación del sexo indica
que la magnitud de esta relación
es ligeramente mayor en mujeres
que en hombres, sugiriendo que la
percepción de los benecios del
turismo rural puede depender del
género de los participantes.
3. En términos prácticos, estos
resultados sugieren que la
planicación e implementación de
estrategias de turismo rural sostenible
debe considerar las diferencias de
percepción entre hombres y mujeres
para maximizar los impactos positivos
en las comunidades.
Coeciente de Determinación Ajustado
(R² ajustado).
El modelo de regresión lineal simple entre
Estrategias para el desarrollo del turismo rural
sostenible (V.I.) e Impactos en las comunidades
rurales (V.D.) mostró un R² ajustado = 0,943. Este
valor indica que aproximadamente el 94,3%
de la variabilidad observada en los impactos
percibidos por las comunidades rurales puede
ser explicada por las estrategias implementadas,
considerando el número de predictores y el
tamaño de la muestra. El hecho de que el R²
ajustado sea prácticamente igual al R² (0,943)
conrma que el modelo es robusto y altamente
explicativo, sin sobreestimar la proporción
de varianza explicada. En términos prácticos,
un R² ajustado tan elevado sugiere que las
estrategias de turismo rural sostenible son un
factor determinante para predecir los impactos
en las comunidades rurales, evidenciando que
la planicación y ejecución efectiva de estas
estrategias se traduce en benecios consistentes
y medibles para los actores locales.
Discusión
Los hallazgos muestran una relación
positiva y estadísticamente signicativa entre
las estrategias de turismo rural sostenible y
los impactos percibidos en las comunidades
rurales ecuatorianas. La lectura conjunta de los
resultados permite sostener que la planicación,
la infraestructura sostenible, la capacitación
comunitaria y la diversicación de la oferta
no operan como acciones aisladas. Su efecto
aparece cuando se articulan en una estrategia
territorial coherente.
El modelo de regresión lineal simple
presentó un R² ajustado de 0,943. Este valor
indica una alta capacidad explicativa del modelo,
aunque debe interpretarse con cautela por la
concentración de respuestas en las categorías
superiores de la escala. Más que asumir una
causalidad denitiva, el resultado sugiere una
asociación empírica robusta entre la valoración
de las estrategias y la percepción de benecios
económicos, sociales, ambientales y culturales.
La prueba de Chi-cuadrado conrmó una
asociación categórica signicativa entre ambas
variables. Sin embargo, el porcentaje de casillas
con frecuencias esperadas menores a cinco
recomienda una lectura prudente del estadístico
de Pearson. Por esa razón, la interpretación se
apoyó también en la razón de verosimilitud, en
la magnitud de la asociación y en la consistencia
del patrón observado en la tabulación cruzada.
En términos sustantivos, los resultados
coinciden con estudios que resaltan la
participación comunitaria, la gobernanza
local y el empoderamiento como condiciones
centrales para la sostenibilidad del turismo rural.
En este caso, las dimensiones mejor valoradas
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Propuesta de estrategias para el desarrollo del turismo rural sostenible en Ecuador y
sus impactos en las comunidades rurales.
—participación y capacitación comunitaria,
impacto ambiental e infraestructura sostenible—
sugieren que los visitantes reconocen la
importancia de una gestión que combine
benecios económicos con conservación del
entorno y fortalecimiento sociocultural.
El análisis por edad aporta un matiz
relevante. La prueba de Jonckheere-Terpstra
evidenció una tendencia ordenada: los
grupos de mayor edad tienden a valorar más
positivamente los impactos del turismo rural
sostenible. Esta diferencia puede explicarse
por una mayor experiencia acumulada, una
vinculación más directa con la economía
local o una comprensión más amplia de los
cambios territoriales asociados al turismo. Los
jóvenes y adolescentes, en cambio, mostraron
valoraciones más moderadas, lo que abre
una línea de trabajo para fortalecer procesos
educativos y de participación juvenil.
El análisis por sexo también ofrece
una lectura útil para la gestión. La prueba U
de Mann-Whitney y el análisis de moderación
evidenciaron diferencias en la forma en que
hombres y mujeres valoran los impactos.
Aunque la relación entre estrategias e impactos
fue positiva para ambos grupos, el efecto resultó
ligeramente más pronunciado en mujeres. Este
hallazgo respalda la necesidad de incorporar
enfoques de género en la planicación turística,
en especial cuando las mujeres participan
en actividades de hospitalidad, producción
artesanal, conservación ambiental y transmisión
cultural.
Desde una perspectiva aplicada, los
resultados sugieren que las estrategias de
turismo rural sostenible deben diseñarse
con criterios diferenciados. No basta con
mejorar infraestructura o promoción del
destino. También se requiere fortalecer
capacidades locales, ampliar la oferta turística
con productos culturalmente pertinentes y
establecer mecanismos de gobernanza que
distribuyan benecios de manera equitativa.
La sostenibilidad se construye en la interacción
entre recursos, actores y reglas de gestión.
El estudio presenta limitaciones que
deben reconocerse. El muestreo fue no
probabilístico por conveniencia; por tanto, aunque
la investigación trabajó con 320 cuestionarios
válidos y un marco poblacional comunitario
aproximado de 4.026 habitantes, los resultados
no pueden generalizarse estadísticamente a
toda la población rural ecuatoriana. Además,
el diseño transversal impide establecer
relaciones causales denitivas. Las entrevistas
semiestructuradas tuvieron un uso contextual
y de apoyo al diseño del cuestionario, pero no
constituyeron una fase cualitativa con análisis
temático independiente; por ello, no se reportan
citas textuales ni categorías cualitativas en los
resultados.
Otra limitación se relaciona con la alta
concentración de respuestas en las categorías
“Bueno” y “Excelente”. Este patrón puede
reejar una percepción favorable real, pero
también reduce la variabilidad estadística y
puede incrementar la magnitud de algunas
asociaciones. Futuras investigaciones deberían
incorporar diseños longitudinales, muestras
probabilísticas cuando sea posible, indicadores
objetivos de impacto y técnicas mixtas que
integren con mayor profundidad la voz de
actores comunitarios.
A pesar de estas limitaciones, el estudio
aporta evidencia útil para la toma de decisiones.
La principal contribución radica en mostrar,
con datos cuantitativos, que las estrategias
sostenibles son percibidas como factores
relevantes para el desarrollo local. Esta evidencia
puede orientar políticas públicas, programas de
capacitación y modelos de gobernanza turística
adaptados a la diversidad territorial del Ecuador.
Conclusiones
El presente estudio tuvo como propósito
analizar la relación entre las estrategias para
el desarrollo del turismo rural sostenible y
los impactos percibidos en las comunidades
rurales ecuatorianas. Los resultados, obtenidos
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78 Propuesta de estrategias para el desarrollo del turismo rural sostenible en Ecuador y
sus impactos en las comunidades rurales.
mediante análisis descriptivos, pruebas
no paramétricas y un modelo predictivo
complementario, conrman la hipótesis
general: la aplicación de estrategias integrales
de turismo rural sostenible se asocia positiva y
signicativamente con impactos económicos,
sociales, culturales y ambientales percibidos por
los participantes.
Las pruebas inferenciales realizadas
respaldan este resultado con alta consistencia
estadística. La prueba de Chi-cuadrado de
Pearson (χ² = 932,404; p < 0,001) reveló una
asociación fuertemente signicativa entre
ambas variables, mientras que los índices de
fuerza relacional (Phi = 1,707; V de Cramer =
0,986) conrmaron una dependencia muy
alta entre las estrategias implementadas y los
efectos generados. Asimismo, la prueba de
Jonckheere–Terpstra (Z = 9,025; p < 0,001)
demostró una tendencia ascendente y ordenada
según los grupos etarios, evidenciando que las
percepciones positivas aumentan con la edad,
posiblemente por el mayor grado de participación
y experiencia de los adultos en las actividades
turísticas rurales. Complementariamente, el
análisis de moderación con el macro PROCESS
de Hayes identicó un efecto moderador
signicativo del sexo (p = 0,029), indicando
que las mujeres tienden a valorar con mayor
positividad los impactos sostenibles, lo que
refuerza la importancia de incorporar la
perspectiva de género en la gestión turística.
En términos predictivos, el coeciente de
determinación ajustado (R² ajustado = 0,943)
respalda la notable capacidad explicativa del
modelo, señalando que más del 94 % de la
variación en los impactos percibidos se debe a
la efectividad de las estrategias implementadas.
Estos resultados permiten armar que
los objetivos especícos fueron cumplidos de
manera íntegra: se caracterizó la percepción
de las estrategias y los impactos; se vericó la
relación estadísticamente signicativa entre
ambas variables; y se identicaron patrones
demográcos relevantes, lo que permitió
conrmar empíricamente la hipótesis central. En
consecuencia, se establece que la planicación,
gestión y ejecución de estrategias sostenibles
constituyen factores determinantes para
la generación de impactos positivos en las
comunidades rurales, consolidando la idea
de que el turismo rural sostenible, cuando se
gestiona de manera coherente, se convierte
en un mecanismo ecaz de transformación
territorial.
Desde un punto de vista metodológico,
este trabajo representa un aporte innovador y
de alto valor cientíco, al integrar un conjunto
amplio y coherente de pruebas inferenciales
no paramétricas entre ellas Chi-cuadrado,
Jonckheere–Terpstra, U de Mann–Whitney
y análisis de moderación, que fortalecen la
validez estadística del modelo y superan el
nivel analítico de investigaciones previas en
el contexto latinoamericano. La consistencia
entre los resultados conrma la robustez del
procedimiento aplicado y aporta evidencia
empírica replicable para futuros estudios en
turismo sostenible.
En cuanto a las limitaciones, se
reconoce que el muestreo no probabilístico por
conveniencia restringe la validez externa de los
hallazgos y que el diseño transversal limita la
inferencia causal. También debe considerarse
que la concentración de respuestas en categorías
altas pudo reducir la dispersión estadística.
Las entrevistas semiestructuradas tuvieron un
papel complementario para contextualizar el
instrumento y la interpretación de resultados,
pero no constituyeron una fase cualitativa
autónoma. Para futuras investigaciones se
recomienda emplear diseños longitudinales,
incorporar indicadores objetivos de impacto
y desarrollar modelos mixtos que permitan
integrar estadísticamente las percepciones de
visitantes con narrativas de actores comunitarios.
En síntesis, esta investigación constituye
una contribución cientíca relevante para el
campo del turismo rural sostenible, al demostrar
empíricamente, con un enfoque estadístico
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Propuesta de estrategias para el desarrollo del turismo rural sostenible en Ecuador y
sus impactos en las comunidades rurales.
riguroso, que las estrategias adecuadamente
diseñadas e implementadas generan
benecios sostenibles para las comunidades
rurales ecuatorianas. Sus resultados ofrecen
fundamentos teóricos y prácticos para fortalecer
políticas públicas, programas de capacitación y
modelos de gobernanza participativa orientados
a la sostenibilidad. Se concluye, por tanto, que
el turismo rural sostenible, gestionado bajo
principios de planicación integral, equidad e
inclusión, puede consolidarse como un motor
real de desarrollo sostenible, contribuyendo
al equilibrio entre el progreso económico, la
conservación ambiental y el fortalecimiento
sociocultural en los territorios rurales del Ecuador
y de América Latina.
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80 Propuesta de estrategias para el desarrollo del turismo rural sostenible en Ecuador y
sus impactos en las comunidades rurales.
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sus impactos en las comunidades rurales.