Incidencia de la comunicación visual en el branding digital de emprendimientos artesanales beneficiarios del crédito de desarrollo humano en Guayaquil Impact of visual communication on the digital branding of artisan enterprises beneficiaries of the human development credit in Guayaquil
Barra lateral del artículo
Contenido principal del artículo
Resumen
La presente investigación tuvo como objetivo determinar la incidencia de la comunicación visual en el branding digital de los emprendimientos artesanales beneficiarios del Crédito de Desarrollo Humano en la ciudad de Guayaquil. Para ello, se empleó un diseño no experimental de corte transversal, con alcance exploratorio y descriptivo. La recolección de datos se realizó mediante encuestas aplicadas a 337 ciudadanos y fichas de observación dirigidas a emprendimientos con presencia en redes sociales. Los resultados evidencian que los elementos de la comunicación visual, como el logotipo, los colores y la coherencia gráfica, influyen en la identificación y percepción de las marcas por parte de los consumidores. Sin embargo, se detectan inconsistencias en la aplicación de la identidad visual y una limitada diferenciación en el entorno digital, lo que incide en el reconocimiento de los emprendimientos. Estos hallazgos permiten identificar la relevancia de la comunicación visual en la construcción del branding digital y la necesidad de una gestión más estructurada para fortalecer la visibilidad y posicionamiento de los emprendimientos artesanales.
Detalles del artículo
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.
Citas
Arias Gonzales, J., & Covinos, M. (2021). DISEÑO Y METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN. ResearchGate. Obtenido de https://www.researchgate.net/publication/352157132_DISENO_Y_METODOLOGIA_DE_LA_INVESTIGACION
Jiménez-Jacinto, J., Seebach, S., & Martínez-Valverde, S. (2025). La Inteligencia Artificial Generativa y la redefinición del proceso creativo.
Espejo De Monografías De Comunicación Social(36), 141–152. doi:https://doi.org/10.52495/c7.emcs.36.p114
Soto Ayala, M. (2025). Impacto ético y creativo de la inteligencia artificial generativa en la formación en diseño gráfico. LATAM Revista Latinoamericana De Ciencias Sociales Y Humanidades, 6(3), 2854 – 2867. doi:https://doi.org/10.56712/latam.v6i3.4163
Andraus Quintero, C. E., & Ramirez Véliz, E. T. (2024). Análisis de la identidad visual corporativa de los medios periodísticos digitales de Manabí. Scielo, 1(58), 63-69. doi:https://doi.org/10.36097/rsan.v1i58.2539
Castro , J. M., Gómez , L. M., & Camargo , E. C. (2022). La investigación aplicada y el desarrollo experimental en el fortalecimiento de las competencias de la sociedad del siglo XXI. Scielo, 27(75), 140-174. doi:https://doi.org/10.14483/22487638.19171
Cházaro Arellano, E. H. (2024). Análisis de datos en las investigaciones cualitativas: El reto frente al investigador. Scielo, 9, 168-171. doi:https://doi.org/10.35381/r.k.v8i17.3163
Jaramillo Escobar, B. H., Vergara Torres, J. C., & Pazmiño Chancay, R. E. (2025). Caracterización de la comunicación publicitaria de emprendedores beneficiarios del Crédito de Desarrollo Humano en una zona urbana de Ecuador. Comhumanitas, 16(2), 39–58. doi:https://doi.org/10.31207/rch.v16i2.579
Ministerio de Inclusión Económica y Social [MIES]. (2018). La Inclusión Económica y los Emprendimientos Populares: el Crédito de Desarrollo Humano en el Ecuador. Quito: Plataforma Gubernamental de Desarrollo Social. Obtenido de https://www.desarrollohumano.gob.ec/wp-content/uploads/2019/09/EL-CREDITO-DE-DESARROLLO.pdf
Morocho Núñez, E. W., & Aragón Suárez, E. M. (2025). Impacto del crédito en los beneficiarios emprendedores del MIES-Imbabura. CISA, 7(1), 1-40. doi:https://doi.org/10.58299/cisa.v7i1.91
Nivelo Guamán, C. A., & Urgilés Cabrera, E. H. (2024). Educación Superior: Estrategias de comunicación visual para emprendimientos rurales. Revista Scientific, 9(32), 208-228. doi:https://doi.org/10.29394/scientific.issn.2542-2987.2024.9.32.10.208-228
Paredes Amaguaya, A. I. (2024). Identidad de marca en proyectos sociales. Forjando la esencia de Entreprenehur Artesanal. Ñawi: arte diseño comunicación, 8(1), 331-351. doi:https://doi.org/10.37785/nw.v8n1.a17
Peralta Fajardo, P. (2023). E-branding, la importancia de la gestión de la reputación en línea. Ñawi, 7(2), 162-174. doi:https://orcid.org/0000-0002-6970-6330
Quijije, B., Cedeño, W., & Ortiz, A. (2021). EL CRÉDITO DEL DESARROLLO HUMANO (CDH) Y LOS EMPRENDIMIENTOS EN EL GUASMO SUR DE LA CIUDAD DE GUAYAQUIL, 2016-2020. Revista De La Facultad De Ciencias Económicas, 3(3), 131-152. doi:https://doi.org/10.53591/fce.v3i3.1619
Ramos, C. G. (2020). LOS ALCANCES DE UNA INVESTIGACIÓN. CienciAmérica, 9(3), 1-5. doi:http://dx.doi.org/10.33210/ca.v9i3.336
Sallés Lluís, D. (2023). La importancia del relato en la creación de identidades en el mundo del diseño y la publicidad. Ñawi, 7(2), 195-209. doi:https://doi.org/10.37785/nw.v7n2.a11
Sandoval Forero, E. A. (2022). El trabajo de campo en la investigación social en tiempos de pandemia. Scielo, 31(3), 10-22. Obtenido de https://ve.scielo.org/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1315-00062022000300010
Torres, M. S., & Matute, L. (2022). Análisis de las revistas científicas y politicas públicas de acceso abierto en Latinoamérica. Revista EDUCARE, 26(2), 8-26. doi:https://doi.org/10.46498/reduipb.v26i2.1724