Redes sociales como factor clave en el crecimiento y consolidación de los emprendimientos en la era digital

Resumen

La presente investigación tiene como objetivo estudiar el impacto que tienen las redes sociales y el marketing digital en el crecimiento y la consolidación de los emprendimientos ecuatorianos en la era actual. Los emprendimientos constituyen uno de los motores principales del desarrollo económico-social del país, y en la era digital, su evolución está estrechamente vinculada al uso de estas plataformas. En un panorama cada vez más digitalizado, las redes sociales ofrecen nuevas oportunidades para la expansión de los negocios, pero también presentan desafíos que los emprendedores deben afrontar para lograr su sostenibilidad y competitividad. El estudio se desarrolla bajo un enfoque descriptivo, combinando metodologías bibliográficas, documental y de campo, con el objetivo de explorar el impacto de las redes sociales y el marketing digital en los emprendimientos ecuatorianos. La investigación empírica se aplicó a una muestra no probabilística de 118 emprendedores, seleccionados por criterio de accesibilidad y sin delimitación a sectores económicos específicos. La población se concentró en las provincias de Cañar, Cotopaxi, El Oro, Guayas, Los Ríos, Manabí y Santa Elena, y la recolección de datos se realizó mediante encuestas estructuradas a través de Google Forms. Se reconoce que la selección por conveniencia y la diversidad de sectores representan limitaciones, restringiendo la generalización de los resultados, aunque permiten identificar tendencias exploratorias relevantes para investigaciones futuras. El 76% de los encuestados afirma que el marketing digital a través de redes sociales ha sido crucial para el crecimiento de sus ventas y, en consecuencia, de sus negocios. En contraste, el 24% considera que su impacto ha sido mínimo o nulo. A pesar de contar con herramientas digitales para posicionarse en el mercado, muchos emprendedores ecuatorianos enfrentan limitaciones debido a su escaso conocimiento sobre su uso, lo que restringe los beneficios que podrían obtener. No obstante, la digitalización avanza rápidamente, y adaptarse a estos cambios es clave para aprovechar su potencial.