Social media: a key factor in the growth and consolidation of entrepreneurship in the digital age
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Abstract
The purpose of this research is to study the impact that social media and digital marketing have on the growth and consolidation of Ecuadorian entrepreneurships in the current era. Entrepreneurships are one of the main drivers of the country's economic and social development, and in the digital era, their evolution is closely linked to the use of these platforms. In an increasingly digitalized landscape, social media offer new opportunities for business expansion, but they also present challenges that entrepreneurs must face to achieve sustainability and competitiveness. The aim is to analyze the impact of social media and digital marketing on entrepreneurships through bibliographic, documentary and field research with a descriptive approach, applied to a sample of one hundred and eighteen Ecuadorian entrepreneurs, studying the responses obtained from each of them. 76% of respondents say that digital marketing through social media has been crucial for the growth of their sales and, consequently, their businesses. In contrast, 24% consider that its impact has been minimal or null. Despite having digital tools to position themselves in the market, many Ecuadorian entrepreneurs face limitations due to their limited knowledge about their use, which restricts the benefits they could obtain. However, digitalization is advancing rapidly, and adapting to these changes is key to taking advantage of its potential.
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